История бренда Air Jordan. Как кроссовки обычной серии стали одними из самых культовых в мире
время чтения: 15 минуты
Содержание
Крупные модные бренды всегда стремились сотрудничать с известными и популярными личностями. Однако ни одно партнерство не стало столь значимым, как союз между Майклом Джорданом и компанией Nike. Сегодня мы погрузимся в прошлое, узнаем, кто придумал Джорданы и освежим в памяти культовую историю Air Jordan — кроссовок, завоевавших мировое признание.
История Джорданов: как создавался легендарный бренд
В 1984 году Nike решила попробовать свои силы на рынке баскетбольной обуви. Для этого они подписали пятилетний контракт с тогда еще новичком «Чикаго Буллз», Майклом Джорданом. На тот момент такая ставка на одного игрока казалась чем-то из ряда вон выходящим. Но Nike был уверен в таланте Джордана и верил, что он оправдает надежды не только клуба, но и станет лицом компании, помогая сделать их кроссовки популярными среди любителей баскетбола.
Кроссовки под запретом!
Майкл Джордан изначально не был в восторге от идеи сотрудничества с Nike. На тот момент он предпочитал играть в adidas и Converse, и надеялся на предложение именно от этих брендов. Однако судьба распорядилась иначе, и подписать контракт с Nike его убедил агент Дэвид Фальк. Возможно, Фальк видел в этом лишь выгодную сделку, но, как мы теперь знаем, это стало поворотным моментом для Nike, самого Джордана и всей индустрии баскетбольных кроссовок.
Майкл Джордан, кроссовки и их история повествуют следующее: первый выход Air Jordan I состоялся в 1985 году, и сразу же вызвал резонанс. Черно-красные кроссовки не соответствовали регламенту NBA, который требовал, чтобы не менее 51% обуви было черного или белого цвета. Каждый раз, когда Джордан выходил на площадку в этих кроссовках, Nike выплачивала штраф в размере 5000 долларов. Но эта дерзкая выходка, подкреплённая невероятной игрой Джордана, быстро привлекла внимание публики. Air Jordan 1 стали хитом, и спрос на них в магазинах мгновенно превысил предложение. С тех пор линейка Air Jordan каждый год пополнялась новыми моделями, завоевывая сердца баскетболистов и становясь важной частью повседневной моды Nike.
Майкл Джордан, кроссовки и их история повествуют следующее: первый выход Air Jordan I состоялся в 1985 году, и сразу же вызвал резонанс. Черно-красные кроссовки не соответствовали регламенту NBA, который требовал, чтобы не менее 51% обуви было черного или белого цвета. Каждый раз, когда Джордан выходил на площадку в этих кроссовках, Nike выплачивала штраф в размере 5000 долларов. Но эта дерзкая выходка, подкреплённая невероятной игрой Джордана, быстро привлекла внимание публики. Air Jordan 1 стали хитом, и спрос на них в магазинах мгновенно превысил предложение. С тех пор линейка Air Jordan каждый год пополнялась новыми моделями, завоевывая сердца баскетболистов и становясь важной частью повседневной моды Nike.
Черно-красные Air Jordan 1 действительно нарушали правила NBA, и за каждый выход в них Nike платила по 5000 долларов.
Каждая пара Air Jordan была результатом труда самых талантливых дизайнеров команды Nike. Первые модели создали Питер Мур и Брюс Килгор — тот самый человек, который подарил миру культовые Air Force 1. С выходом Air Jordan 3 за дизайн взялся Тинкер Хэтфилд, и на протяжении следующих 12 поколений он стал главным создателем кроссовок для Майкла Джордана. Со временем их рабочие отношения переросли в дружбу: Хэтфилд всегда тонко чувствовал, чего ждет от обуви сам Джордан. Когда Тинкер представлял новые модели, Майкл был почти всегда впечатлён.
Дизайн — это искусство. Логотип Jumpman
В 1986 году на Air Jordan 3 появился культовый логотип Jumpman. А в 1991 году, зная о любви Джордана к спортивным автомобилям, Хэтфилд создаёт Air Jordan 6 с элементами, вдохновлёнными дизайном Porsche 911. В 1992 году Air Jordan 7 стали первыми баскетбольными кроссовками Джордана без логотипа Nike — это был шаг к тому, чтобы сделать бренд полностью самостоятельным.
Карьера Майкла была полна взлётов и падений. В 1993 году, после смерти отца, он завершает карьеру в баскетболе и уходит в бейсбол. Это сразу же отразилось на линейке — Nike выпускает Air Jordan 9, вдохновлённые бейсбольными бутсами. Но в 1995 году Джордан возвращается на баскетбольную арену, и Хэтфилд, предвкушая его триумф, создаёт Air Jordan 11 — самые элегантные кроссовки с лаковой кожей. Вдохновением для Air Jordan 13 стала чёрная пантера — символ силы и скорости, с которым Хэтфилд ассоциировал игру Джордана. Когда Майкл увидел эскизы, он был тронут до слёз: в детстве его прозвали «чёрной кошкой». Это был момент абсолютного взаимопонимания между дизайнером и спортсменом. Таких историй в мире кроссовок, пожалуй, больше не существует.
Карьера Майкла была полна взлётов и падений. В 1993 году, после смерти отца, он завершает карьеру в баскетболе и уходит в бейсбол. Это сразу же отразилось на линейке — Nike выпускает Air Jordan 9, вдохновлённые бейсбольными бутсами. Но в 1995 году Джордан возвращается на баскетбольную арену, и Хэтфилд, предвкушая его триумф, создаёт Air Jordan 11 — самые элегантные кроссовки с лаковой кожей. Вдохновением для Air Jordan 13 стала чёрная пантера — символ силы и скорости, с которым Хэтфилд ассоциировал игру Джордана. Когда Майкл увидел эскизы, он был тронут до слёз: в детстве его прозвали «чёрной кошкой». Это был момент абсолютного взаимопонимания между дизайнером и спортсменом. Таких историй в мире кроссовок, пожалуй, больше не существует.
Передовые технологии производства
Кроссовки Jordan всегда создавались с применением передовых технологий Nike. Сначала это были модели с амортизационной вставкой Air, затем воздушная подушка стала видимой, а в Air Jordan 13 подошва получила карбоновую основу и технологию Zoom Air. В Air Jordan 15 использовали плетеный материал Kevlar для создания верхней части, а AJ 16 отличались магнитными застежками.
Дизайнеры стремились довести продукт до совершенства, чтобы каждая модель Air Jordan была востребованной. Например, к Air Jordan 17 прилагался металлический кейс и CD-ROM для прослушивания музыки. Что начиналось как именная линейка для молодого баскетболиста, со временем стало ведущим брендом баскетбольной обуви и одежды. Сегодня одежда Jordan, включая футболки, худи, спортивные костюмы и куртки, стала важнейшим элементом бизнеса Nike, ничуть не уступая по популярности самой обуви.
Дизайнеры стремились довести продукт до совершенства, чтобы каждая модель Air Jordan была востребованной. Например, к Air Jordan 17 прилагался металлический кейс и CD-ROM для прослушивания музыки. Что начиналось как именная линейка для молодого баскетболиста, со временем стало ведущим брендом баскетбольной обуви и одежды. Сегодня одежда Jordan, включая футболки, худи, спортивные костюмы и куртки, стала важнейшим элементом бизнеса Nike, ничуть не уступая по популярности самой обуви.
Это еще не все! История продолжается…
В 2010 году появилась юбилейная модель — 20-е поколение Air Jordan, разработанное Тинкером Хэтфилдом. Как близкий друг Джордана, он знал о нем всё, поэтому на фиксирующих ремешках этой модели с помощью лазера было выгравировано 200 символов, рассказывающих о жизни Майкла. После выпуска моделей Air Jordan XX2 и XX3, на время изменилась нумерация — с 2009 по 2012 годы модели назывались в честь года их выпуска.
История создания Air Jordan продолжается: в 2013 году на свет появились уникальные Air Jordan XX8 с молнией на верхней части, представленные звездой Nike Расселлом Уэстбруком. Это была первая модель, которую представлял не Майкл Джордан. С тех пор кроссовки Air Jordan вышли за рамки карьеры одного спортсмена, и мечта Nike воплотилась в реальность. На сегодняшний день линейка насчитывает 33 поколения и продолжает расти, развиваясь вместе с инновациями Nike.
История создания Air Jordan продолжается: в 2013 году на свет появились уникальные Air Jordan XX8 с молнией на верхней части, представленные звездой Nike Расселлом Уэстбруком. Это была первая модель, которую представлял не Майкл Джордан. С тех пор кроссовки Air Jordan вышли за рамки карьеры одного спортсмена, и мечта Nike воплотилась в реальность. На сегодняшний день линейка насчитывает 33 поколения и продолжает расти, развиваясь вместе с инновациями Nike.
А вы знали что…? Air Jordan XX8 стали первыми кроссовками Jordan, которые представил другой игрок, а не Майкл.
В моделях четвёртой декады используются самые передовые технологии Nike: Flyknit, Flyweave и FlightSpeed. Сегодня Air Jordan носят не только на баскетбольных площадках, но и на модных подиумах. Коллекционеры охотятся за редкими расцветками, а профессиональные атлеты достигают новых высот благодаря этой обуви.
Охота на Air Jordan: где найти оригиналы и не переплатить?
Если хотите приобрести оригинальные Air Jordan, то лучший способ — заказывать их из Китая через проверенные маркетплейсы, где гарантируют подлинность товара. Идеальный вариант — это Poizon. Почему именно Poizon? Потому что на этой платформе каждая пара проходит строгую проверку на оригинальность, прежде чем отправится покупателю. Таким образом, вы можете быть уверены, что покупаете 100% оригинальные кроссовки.
Заказывать с Poizon — не только надежно, но и выгодно. Цены на Air Jordan там примерно на 30-50% ниже, чем в России. А наша служба доставки RAKETA с радостью поможет вам доставить вашу пару, привезя её в любой город России.
Кроме того, обратите внимание на площадку "95". Здесь можно найти не только абсолютно новые Air Jordan, но и товары с небольшими дефектами, бывшие в употреблении в отличном состоянии или просто б/у. Это даёт вам ещё больше вариантов по доступным ценам.
Заказывать с Poizon — не только надежно, но и выгодно. Цены на Air Jordan там примерно на 30-50% ниже, чем в России. А наша служба доставки RAKETA с радостью поможет вам доставить вашу пару, привезя её в любой город России.
Кроме того, обратите внимание на площадку "95". Здесь можно найти не только абсолютно новые Air Jordan, но и товары с небольшими дефектами, бывшие в употреблении в отличном состоянии или просто б/у. Это даёт вам ещё больше вариантов по доступным ценам.
Поделись гайдом в соц. сетях!)
Другие гайды